编者的话：寒冬来临，冷空气带来“暖经济”。随着气温降低，传统的取暖设备、保暖衣物等迎来消费高峰，与此同时，冲锋衣、露营加热设备等户外产品在年轻群体中“走俏”。中国“暖经济”市场庞大，正吸引海内外相关企业争相布局。另一方面，据外媒报道，中国热泵今年在欧洲持续热销，这是第二个缺少俄罗斯天然气的冬天，欧洲对于中国“温暖产品”消费呈现出的一个新趋势。今年国内外市场，“暖经济”消费有什么变化？相关产业做了哪些调整？《环球时报》记者对此进行了调查。
中国过冬套装，“户外”成消费热点
11月以来，全国多地出现大风降温和雨雪天气，催热了保暖服装、鞋帽、取暖设备等“温暖产品”的消费。淘宝数据显示，“双11”促销期间，不少羽绒服、棉服商家订单销量较去年同期增长150%上下。拼多多数据显示，大促期间，智能浴霸、热水器等产品销量骤增。苏宁易购数据显示，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。
而在诸多保暖服饰中，冲锋衣销量领先，成为“新晋顶流”，并带动国内一众冲锋衣企业加班加点生产。特卖电商唯品会数据显示，11月以来，冲锋衣销量同比翻倍。在小红书搜索“冲锋衣”，相关笔记已达到151万篇，“爱上了‘山系穿搭’”“降温了！冲锋衣+羽绒内胆，我先穿为敬”……不少网友都在社交平台上分享自己的穿搭心得。
对于今年冲锋衣的火爆，户外运动品牌从业人员邹亚敏有直观感受，她告诉《环球时报》记者，今年秋冬，其公司平台上的软壳冲锋衣销量同比大增。一部分新兴消费群体开始关注户外产品，这与生活方式和消费理念的转变息息相关，尤其是年轻人越来越注重产品的性价比与实用性。
“流行具有一定的随机性”，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《环球时报》记者表示，这就要求相关产业结合场景去营销，更加了解消费者需求，比如冲锋衣火爆是因为其能够应对的使用场景很多，而有些“暖经济”的产品只能满足特定情景下的使用，所以，“暖经济”产品要尽量考虑通用性和使用场景。
与此同时，滑雪、徒步、房车旅行等冬季娱乐需求也呈现快速增长态势，并带火了相关装备市场。目前，新疆阿勒泰地区、河北崇礼、吉林长白山等地的很多雪场已“开板”。得物App数据显示，11月以来，滑雪装备销量环比上月上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。邹亚敏表示，今年北方的滑雪季才刚刚开始，相关产品销量已有很大增长，预计未来3个月还会持续走高。
此外，房车旅行、户外露营近年来流行，针对这一群体的“温暖产品”也纷纷出现，比如房车专用锂电池。链博会期间，《环球时报》记者看到不少锂电池企业不约而同地参与到“暖经济”中，以专用的锂电池产品为房车和户外露营爱好者提供着温暖。
中储能新能源科技公司的一位工程师在接受《环球时报》记者采访时表示，房车专用锂电池可以接入房车供电系统，通过电热毯为自驾者提供适宜温度，还可以为房车空调提供电力，“这会给房车出行带来很大便利”。
