编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时间，围绕羽绒服价格、品质、供应链等问题引发行业内外讨论。面对高价，网友甚至调侃要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者调查发现，普通国产羽绒服涨价与原材料价格上涨等因素有关。对“7000元羽绒服”提出质疑的背后，消费者的需求和观念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要注意哪些问题呢？
涨价背后的供应链
“往年每到冬季，羽绒服都会涨价，但今年涨价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最便宜的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年高出30元—50元。
国产羽绒服涨价的趋势从数据上看更为直观，根据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价格普遍上涨是原料成本、人力成本等各种成本上涨以及新国标促进行业标准提升等综合原因导致的。
相关数据显示，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士表示，今年面料的价格虽然涨了，但变化不大，羽绒的价格上涨比较明显，“主要是因为缺货，不论是鸭绒还是鹅绒，都处于供不应求的状态”。
《环球时报》记者搜索相关数据发现，整体来看，2023年羽绒市场不同规格的羽绒价格都要比去年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据显示，白鸭绒的价格在进入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鸭绒的价格从387.10元/公斤一路上涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气味更淡的鹅绒价格要比鸭绒高得多。过去半年，90%白鹅绒价格从777.36元/公斤迅速上涨到816.86元/公斤。
“一款厚实的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒成本近百元，鹅绒的成本接近200元。”林女士介绍说。
中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在接受《环球时报》记者采访时表示，除原料之外，人工、企业的水电、宣传渠道等所有的成本都在上涨。同时，去年开始，最新版羽绒服装国家标准开始实施，对羽绒服品质提出了更高的要求，这也推动了羽绒服整体价格的提高。
2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》标准正式实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优。此外，新标准还要求羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一标准的改变就意味着，保暖作用不大的绒丝、羽丝以后都不可以算进含绒量中，这避免了厂家拿羽绒废料以次充好，不过，羽绒服的采购成本也因此增加了。
产业发展，到了重要节点？
《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，虽然价格在500元—1000元的国产羽绒服产品不在少数，但一些耳熟能详的国产羽绒服品牌的核心产品定价都在千元以上，部分品牌的高端产品价格突破3000元甚至更高。比如一款冬季户外长款登峰专业防护鹅绒服，定价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价格也冲到了5999元。
到底是在怎样的一个背景下，国产羽绒服价格开始“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》报告称，中国羽绒服装市场于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂诞生了中国第一个羽绒服品牌，那时因设计单一、面料粗糙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，随着羽绒服的普及，消费者需求与日俱增，波司登在市场中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂同样为行业的中坚力量，市场格局基本形成。2012年开始，随着市场扩大，运动品牌、快时尚品牌等争相进入市场。2016年至今，高奢品牌加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。
长江证券在一份报告中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也逐步开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年提升。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期业绩发布会上，该企业相关负责人表示，公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700—1800元的水平。未来还将整合全球优质资源，加码3000元以上中高端价格带产品，满足主流中高端人群需求。
