近日，调研机构Counterpoint公布了2022年第二季度中国手机市场高端手机（400美元以上）份额占比情况。

其中，苹果仍然以46%的份额稳居第一，同比去年增长3%。

 

国产品牌中，vivo的表现异常惊艳。

 

首先，一众国产头部品牌中，只有vivo和荣耀录得增长。荣耀同比增长1%，vivo则从6%暴涨至13%，翻了一番还要多。

 

第二，vivo反超了华为，高居国产阵营头名。单个国产手机品牌能够在高端市场超越华为，极具标志性意义。

 

vivo的出色表现，也让网上出现了“vivo高端化成了”的声音。

 

小俱认为，目前成绩的取得，是vivo高端化令人振奋的一小步，但要说已经站稳高端，或者说像华为、三星、苹果那样，完全实现了品牌的高端化，还言之过早。

 

vivo的成功，源自三大爆款加持

 

vivo这次的成功，主要得益于几个爆款机型的推出。

 

其中，vivo X80、S15 Pro助力vivo在600美元至799美元价位段（600美元至799美元，约合人民币4100-5470元），同比增长了惊人的504%。

vivo X80选择了当时市场呼声非常高的天玑9000作为处理器，就已经赢了一局。同时配合最新的三星E5屏幕，又有自研芯片和蔡司影像加持，在影像方面带来了众口一致的好评。整机没有任何让人产生犹疑的点，本身就是爆款体质。

 

vivo S15系列自拍旗舰，在后摄配置上同样给力，同时对性能进行了大幅补强。处理器的选择上同样避开了几款高通的“火龙”，选择了骁龙870和天玑8100，迎合了市场需求。整体配置让人放心，价格也适中。

 

iQOO 9，主打游戏体验，有独显芯片Pro、双区压感操控、双X轴马达、120W快充。同时，它在影像方面的配置，甚至超过了一些主流旗舰——5000万像素主摄（三星GN5，支持OIS）+1300万超广角/微距+1200万专业人像镜头。这样的全面体验，完全压制了一系列游戏手机。

 

最终，三款全能机型，凭借让人放心的均衡硬件配置，以及优秀的软件体验，分别占细分市场总销量的29%、20%和9%。在它们的助力下，vivo在2022年二季度高端市场上的销量同比增长91%，几乎翻番，一举反超华为。

 

单季度数据，不能反映整体性和稳定性

 

vivo在二季度的成功，得益于爆款，不代表其已经从根本上实现了品牌的高端化，爆款方法论很容易被友商复制。届时，vivo如何延续其竞争力，尚待进一步揭晓。

 

如何保持高端市场份额的稳定性，是vivo要解决的下一个问题。大家可以看到，2021年二季度，OPPO在高端市场的占比同样是13%，但时隔一年后，又跌回了8%。

 

这里面的根本原因在于，是不是真正具备了独特的核心竞争力，是否实现了品牌本身的高端化。

 

显而易见，目前头部手机品牌都在通过发力自研来实现核心竞争力的独特化，包括自研芯片、影像算法、快充技术等各个手机领域的核心部分。

 

但时移世易，国产手机品牌的高端化之路，已经不能照搬当年的华为——有了自研芯片和影像技术就能称霸高端。如果大家都有一套自己的东西，就好比一群人撑着五颜六色的伞，每把伞的独特性就没有那么明显了。

 

好在各大品牌在高端化的进程中，除了发力手机产业链的自研技术之外，也有面向下一代智能平台、下一代操作系统的探索。也许，在自主研发的基础上，跳出手机产品本身，率先通过下一代产品来实现品牌的高端化，可能是一个更好的路径。