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一些新的挑战也出现在Livehouse行业之中

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一些新的挑战也出现在Livehouse行业之中

虎嗅注:Livehouse是一门好生意吗?本篇为“夜经济”系列第三篇稿件,过去两个月虎嗅和多位Livehouse负责人、乐队经理交流,并把他们对Livehouse的思考、心得以本文呈现。10月26日,虎嗅将在北京举办“消费内参会 · 掘金夜经济专题活动”,将有40余位和夜经济相关的一线牛人共聚一堂。如果你对夜经济也有独特思考,欢迎参加活动,参与方式见文内海报。

“The music rises when the story ends,do you hear it(乐章在故事结束时奏响,你听见了吗)”,伴随着快要搓出火星子的吉他,五个着红色眼影、穿绿色西装的男孩正“神经质”地唱着这句歌词,几小时后,他们抱走了《乐队的夏天》第三季里第五名的奖杯,并成为前五中最年轻的乐队。

10月20号晚,这个备受独立音乐爱好者关注的综艺播出了最后的决赛,摇滚老炮二手玫瑰不出意外地夺得冠军,而被称为“西装暴徒”的后朋克小众乐队柏林护士出乎许多人的意料,夺得第五。

“当工作人员在第二现场宣布完六至八名却没有我们的时候,执行经纪就开始在旁边痛哭。”柏林护士的经济猫川笑道,21号凌晨,她在朋友圈发了由无数乐夏照片拼接成的九宫格,并配文“这个夏天的成绩是一把钥匙,时间会给所有人答案。”

相较于猫川的感慨,同样在朋友圈晒出乐夏时刻的大川则轻松随意了许多。作为成立16年之久的国内头部Livehouse Mao的首席内容官,他出现在“乐夏友友”(专业评审团,每人有一票投票权)的席位中,不少国内头部Livehouse的负责人也同在此列。

不过,或许对于许多坐在“乐队友友”席的Livehouse负责人来说,今年比参加2020年第二季乐夏时的日子,应该舒服多了。

艰难熬过疫情之后,Livehouse行业在2023年开始回暖。据大麦数据显示,单是今年2、3月,大麦平台销售Livehouse的演出就超过2800场,票房规模与2019年同期相比提升了15倍。在内容端,Livehouse也重回年轻人关注焦点,据B站发布的《bilibili青年兴趣趋势观察:2023春季篇》中,Livehouse成为高增速的兴趣热点,Livehouse新手攻略、穿搭、妆容等各种投稿同比增长276%。

“市场确实比以前繁荣了,比如北京短时间内就新增十几家。”大川告诉虎嗅。

不过,随着盘子的增大,一些新的挑战也出现在Livehouse行业之中。

比如,随着更多玩家挤入Livehouse赛道,圈内对于什么是“Livehouse”开始出现不同的声音。

此前,Livehouse多与摇滚乐、地下、亚文化等标签相关,这类Livehouse的模式相对简单,营收主要靠乐队的演出票房分成或场租。但随着各路背景的创业者及资本加入,一些前身为酒吧、夜店的机构也开始采用Livehouse的名称,与以往Livehouse相反,它们营收主要靠餐酒,演出反而只是辅助。

Livehouse日渐模糊的定位引发了部分业内人士的忧虑。

国内头部Livehouse疆进酒创始人左野给虎嗅讲了一个段子:某位曾供职于餐酒式Livehouse的灯光师来传统Livehouse应聘时问道“你们就是只能站着看演出的假Livehouse吗?”