传统手工艺品成为热门旅游产品
品尝特色美食、购买当地特产是大众旅游消费的重要内容。在此过程中，越来越多游客通过非物质文化遗产这一“金字招牌”来判断店铺所售商品是否为当地特有、手艺是否地道。这一现象的背后是大众对非遗地域性、独特性等特征的认知与认可。很多非遗产品具有“该地特有、区别其他”的材质、工艺、外观及文化内涵。所以，非遗类特色手工艺品、地方特色食品等，成为“过了这村没这店”的特色旅游商品。
开发好非遗旅游商品，可达到提升旅游体验、推广地方文化的双重作用。但近年来，一些地方出现无良商家打着非遗旗号制作销售虚假非遗手工艺品的现象，因此亟待加强对相关非遗标牌的监管。浙江省绍兴市2021年专门出台地方标准《非遗形象门店管理规范》，通过对非遗门店进行规范化管理与品牌化包装，给予当地出售非遗商品的店铺统一标识，一定程度上保护了非遗商品及品牌在市场化运作中免受侵权。
小朋友正在体验刻纸制作。韩业庭摄/光明图片
值得关注的是，传统手工艺制作等非遗项目体验也成为旅游市场的新兴产品。以观看、体验传统手工技艺为主要内容的景点、景区不断增多，成为地方旅游的热门业态，也成为非遗工坊等传习场所扩展旅游观光功能的重要方式。一些具备基础条件的传统技艺类、中医药类、工艺美术类非遗项目保护单位，开始将制作工坊、生产场所等升级为兼具制作生产、观光体验、展示售卖功能的非遗主题“观光工厂”。这一类旅游景点让非遗生产性保护与体验经济挂钩，将非遗的独特工艺流程、手工制作场景、特色生产风貌等转化为景区、景点的旅游元素，用家喻户晓的老字号品牌、人们耳熟能详的地方特色产品等吸引目标人群，通过“观光工厂”实现文化传播和产品营销的有机整合。
将传统手工艺的相关知识及其蕴含的审美观念等整合融入旅游体验全过程，是当前一些传统手工艺类旅游产品开发的核心思路。比如，2022年5月，土布纺织技艺浙江省级传承人郑芬兰在杭州市余杭区溪口村开办了一家名为“传梭博物馆”的乡村旅游综合体，在展示纺梭历史、手工技艺及乡土文化的同时，集成了市民休闲、游客参观、研学教育、手艺活化等多种功能。乡村旅游的核心要素——民宿、厨房、休闲体验项目等一应俱全，而其特色则是，从建筑装饰、家居摆设到生活日用、饮食供应等都出自乡村手工艺，处处体现着与非遗文化的融合。
传统表演艺术融入当代旅游场景
各地都有代表性的民乐民歌、舞蹈杂技、戏曲曲艺等传统表演艺术，这些大都属于非物质文化遗产范畴。最近几年，这些地方特色演艺已经成为旅游景区（点）吸引人气的重要项目，是游客感受地方风土人情、欣赏各地多元文化的重要载体。
山东峄城文艺志愿者表演非遗项目“龙鼓”，助力乡村文旅发展。孙慧摄/光明图片
比如，四川省达州市的巴山大峡谷景区就把国家级非遗项目土家族薅草锣鼓、土家族摆手舞、巴人钱棍舞、土家族山歌等有机融入景区各处，一方面让游客获得民族民间风情浓郁、参与感获得感充盈的旅游体验，另一方面也让这些非遗项目从只有少数传承人会唱会跳变为一大批当地居民会唱会跳，相关非遗项目的传承状况越来越好。正如当地居民万代维所说的那样：“巴山大峡谷从山区发展为景区，最大的变化是文化生活。人人穿上了巴人服，唱起了巴山歌，跳起了巴人舞，这对巴文化是很好的传承。”
表演艺术及口头传统是非遗的重要类型，也是各地发展旅游业的核心文化资源之一。文化资源在转化为旅游产品与服务的过程中，不可避免地需要基于游客体验进行适度改编和再创作。过去，不少学者对非遗表演融入旅游表达过诸多担忧，认为那种旅游表演很难在非遗内容的真实性与游客的体验感之间取得平衡，同时也担心那样会扭曲非遗的文化内核，害怕简化后的旅游表演会代替社区原有的传承样式。实际上，国内外的大量案例表明：当地社区在掌握传统表演艺术知识的同时，也能适应不断变化的社会经济环境，以分型发展的方式兼顾非遗的社区传承与旅游表演。
文化体验产品丰富了文旅消费内涵
