随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。
整体规模持续提升
家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。而衣物清洁护理市场则是我国家庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。
据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国衣物清洁护理市场零售总额持续增长，到2019年底，全国衣物清洁护理市场零售总额增长至678亿元，年均复合增长率为4.8%。
从构成来看，目前，我国衣物清洁护理市场主要产品按功能可划分为洗衣剂产品以及洗衣助剂量大类。其中，洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，包括洗衣液、洗衣粉以及洗衣皂等产品;洗衣助剂是可以促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂等。
2019年，我国洗衣助剂产品零售总额为60亿元，占衣物清洁护理市场的8.8%;洗衣剂产品零售额为618亿元，占衣物清洁护理市场的91.2%，其中洗衣粉、洗衣液和洗衣皂的占比分别为43.4%、40.1%以及7.7%。
