继可口可乐在中国市场推出气泡水后，百事也向中国气泡水市场发起了“进攻”。6月8日，北京商报记者发现，百事旗下气泡水“bubly微笑趣泡”已在百事饮品旗舰店、天猫超市上线。与元气森林一样，bubly也主打 “0糖0卡0脂”卖点。虽然bubly对于中国消费者来说是一个新品牌，但实际上，早在2018年2月，百事就把bubly品牌气泡水投入到北美市场。
百事对bubly寄予厚望，预测其会是下一个“十亿美元品牌”之一。在业内人士看来，气泡水并不是一个准入门槛很高的品类，而在中国气泡水市场中，新老品牌纷纷加速入局。目前已有元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等品牌，百事如今将该产品引入中国市场，还需要面临重重考验。
在华引入气泡水
近日，百事在中国市场上线首款气泡水——bubly微笑趣泡，包含有白桃、百香果、蜜柚三大口味，是一款主打“0糖0卡0脂”的气泡水，广告语为“零糖零卡，微笑打卡”。
据了解，百事本次推出bubly气泡水白桃、百香果、蜜柚三种口味是本土市场独享，百事围绕中国市场、贴近中国新生代消费者的本土化工作越发明显。
Bubly并非百事推出的新品牌。早在2018年2月，百事就已正式推出bubly无糖气泡水品牌，并投入到北美市场。数据显示，百事旗下bubly的增长率为216%，在美国的销售额为1.94亿美元，稳居2019年美国市场苏打水品牌榜第一。
近几年，气泡水行业风头渐起，新老品牌纷纷入局。据欧睿国际数据显示，2022年气泡水整体市场预计将达到31亿美元。在气泡水风靡的欧美，知名品牌已有LaCroix、芙丝、巴黎水Perrier等，国内的元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等品牌也已经入局。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，气泡水是这两年比较火爆的一个品类，从整个新生代的关注度以及如何与新生代建立起强关系的角度来说，百事布局气泡水这个风口品类是有必要的。但是现在行业整体发展速度比较慢，未来百事的气泡水品牌如何能够脱颖而出，是一个非常大的挑战。
香颂资本董事沈萌认为，中国是最主要的消费市场之一，也是仅次于美国的单一大市场，加上年轻人逐渐成为消费主流，因此需要加大整个市场营销，这也符合百事的最大利益。
对标可口可乐？
