文|锌刻度，作者|李季、星晚，编辑|李觐麟
1243亿元，这是德勤针对未来五年中国美妆市场规模的一个预判。这个千亿级的市场，是化妆品行业翘首以盼的未来，也是国内传统家化企业出圈或者走出现实困境的唯一盘算。
近日，拉芳家化收购新锐彩妆品牌VNK的消息，再次将这个"昔日"的日化巨头拉进了业界的视线。
这并非拉芳家化对美妆界的初次试水。先后几次大手笔收购美妆自媒体社群、电商的动作已经看出了拉芳家化对转型与跨界的渴求。
然而，连续三年净利负增长的拉芳家化，搭配品牌力和出圈度并不高的国货品牌VNK，似乎看上去也很难讲出一个新故事……
"昔日"日化巨头的艰难转身
2017年，在拉芳家化成为中国近13年内第一支A股上市的民营日化企业，其非凡的意义让潮汕人吴桂谦（拉芳创始人）的白手起家的16年发家历程，添上了浓墨重彩的一笔。
但在这光鲜的背后，是中国的洗护市场进入了白热化的竞争阶段，未来的成长空间和突围之路在哪里，成为了摆在拉芳以及所有国内家化企业面前的一道难题。
有意思的是，同样是在2017年，根据前瞻产业研究院的数据显示，美妆行业的交易额约144亿元，已经超过护发产品规模的108亿元。国内日化行业的瓶颈期也随之到来。
而拉芳的发展瓶颈也印证了行业的困境。上市第一年并没有交出一份优异的答卷。
拉芳上市首年的年报显示，拉芳家化2017年营业收入9.81亿元，同比下降6.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元，同比下降12.33%。
结构单一、产品老化、市场见顶，拉芳的破圈之路怎么走，也许成长性极高的化妆品行业是不二之选。
2018年，拉芳跨进了护肤品领域的大门，获得了德国护肤品牌瑞铂希和韩国时尚护肤品牌黛尔珀的中国区独家代理权。2019年，拉芳家化独家代理了护肤品牌"黛尔珀"、"瑞铂希，并在丝芙兰、万宁、屈臣氏商超铺货上架，同时也在天猫等电商平台开设了相关品牌旗舰店。
