国内电商巨头的“烧钱大战”愈演愈烈。
最早由拼多多推出的“百亿补贴”，如今已成电商平台标配，但并不是上限。
据了解，5月18日晚间，苏宁在618内部会议上宣布将重点主打“双百亿补贴风暴”，这个“双百亿补贴”由换新补贴、节能补贴和下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类，详细计划暂未公布。不难看出，苏宁易购在这场“烧钱大战”中毫不手软，势头甚至超越了百亿补贴战略的“鼻祖”拼多多。
需知，在刚结束的“双品网购节”上，苏宁就已和阿里联手推出了“双百亿补贴”计划。对于急于在全场景零售跑马圈地的苏宁易购而言，大手笔补贴效果显而易见：到5月10日“双品网购节”收官，苏宁全品类订单量相比2019年同期增长74.2%。
然而，光鲜之下，苏宁却深陷赚钱难的困境：一方面，伴随业务扩张，苏宁近年来营收规模持续扩大，但同时扣非净利润亏损不断加剧，靠收购、卖资产、股票盈利；另一方面，苏宁长期持续大手笔回购，股价却依旧低迷，缺乏赚钱效应，二级市场投资者也比较难在苏宁身上赚到钱。
截至5月20日收盘，苏宁易购总市值813.63亿元，收盘价每股8.75元。当国内疫情缓解，大众的消费需求逐步复苏后，苏宁易购能趁势而起吗？
1、追赶者
中国线上消费的发展史，也是众多传统零售商的消亡史。曾经雄霸一方的传统家电零售企业们，如今能被大众想起的可能仅剩苏宁、国美两家。
早期，苏宁、国美在线下打得你死我活。随着2008年黄光裕被捕，国美失去主心骨，内部迅速分崩离析，苏宁借机登顶，坐上“中国家电零售之王”的位置。
但苏宁的好日子没过多久，电商以雷霆万钧之势席卷而来——在阿里、京东等电商军团冲击下，大众消费习惯往线上转移，零售业剧变。在1990年底即已成立的家电零售业老大哥苏宁，迫不得已，变成了阿里、京东等后起之秀们的追赶者。
