2020年第1-12周，冰箱市场零售量、零售额分别同比

下跌不再是今年冰箱市场的主色调。在用户对于健康除菌、杀毒保鲜等功能需求激增的强劲带动下，中高端市场占比逆势上扬，海信等技术型领军企业市场占比逆势扩张，从而推动整个冰箱产业向中高端的转战和引爆。

中怡康周监测数据显示：2020年第1-12周，冰箱市场零售量、零售额分别同比下跌38.6%、39.2%。其中，十字多门冰箱市场占比达到26.5%，同比增长3.8个百分点，是今年市场唯一增长、也是占比最大的品类。同时，3800元到4500元价格段，占比达到18.3%，同比增长2.3个百分点，而10000元以上价格段，占比达到18.2%，同样保持逆增长。

在中高端市场占比逆势上涨背后，正是受到海信为代表的行业领军品牌，以食神等除菌净化健康产品的强势推动，成功引领一轮消费大潮。数据显示：在线下8000+以上高端市场，海信占有率达到1.2%，同比提升0.1；在线下5400+中高端市场占有率3.1%，同比提升0.2。其中，海信主打食神系列420WTDGVBP产品，则跻身行业十大畅销榜并位列第7位。

早在2018年，海信冰箱推出重量级新品食神对开终结者系列，一举打破当年冰箱行业格局，以颠覆性对开设计、超大宽幅变温室的创新性研发，彰显原创设计的研发理念和稳扎稳打的科技实力。据悉，这款产品在海信冰箱于行业创新研发十字对开门基础上，打破行业在对开门研发上“单一的沿大体积和面板进行”的局限性，开创对开门的新格局。

此外，海信冰箱食神系列在保鲜、除菌等健康功能上也掀起一轮健康消费潮，其中“主动离子除菌、净味、除乙烯、保湿”四效合一功能，抗菌率达99.9%，净味率达98.89%，既能有效避免生鲜食材本身携带的细菌，还能避免冰箱内食材细菌交叉污染问题，带来高品质饮食生活的健康保障，也实现了对中高端品质消费的引领。