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苹果拥有引以为傲的iOS系统,国内的华为等厂商也在大力推动属于自己的生态。

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苹果拥有引以为傲的iOS系统,国内的华为等厂商也在大力推动属于自己的生态。

全球手机行业正面临严峻的挑战!IDC最新的调研预测:2022年全球智能手机出货量预计将下降6.5%。数据显示,销量下降最显著的是中国,目前预计下降12.5%。当业内人士普遍对行业持悲观态度之际,荣耀却在全球市场迎来高光时刻。

近日,荣耀正式亮相2022 IFA(柏林国际电子消费品展览会)主舞台,荣耀CEO赵明在展会上首次面向全球市场推出全场景操作系统MagicOS,并发布Magic系列双旗舰战略。他表示,MagicOS未来会兼容安卓系统、PC类OS系统,以及行业内IoT(物联网智能家居)协议标准和生态内的解决方案。MagicOS演进的核心理念就是用开放生态与包括iOS在内的封闭生态竞争。

一石激起千层浪。

选择不寻常的2022全面出海,荣耀面临哪些挑战?荣耀要如何打破现有系统和设备的边界,创造性地用开放理念打造超越封闭操作系统的无缝体验?面对当前复杂的市场环境,荣耀如何应变?

带着上述外界关注的问题,红星新闻对荣耀CEO赵明进行了采访。

(图据荣耀)

国内市场地位夯实,荣耀2022海外市场全面出击

IDC数据显示,2022年中国手机行业销量预计下降约4100万台,占今年全球总销量下降的近一半。根据中国信通院发布的消息,2022年1-6月份,国内市场手机出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。在目前全球大环境并不理想的情况下,荣耀高调出海,在IFA展上宣布将以“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略全面进军欧洲乃至全球市场。

有来自业界的质疑称,荣耀现在在国内市场这个位置已经夯实了吗?现在选择出海的时机是否恰当?

查询公开资料,可以发现荣耀的海外发展战略由来已久——荣耀早在2014年就已经开始向海外市场拓展。2018年,全球市场为荣耀贡献了25%的销量。2022年上半年,新荣耀首次占据国内智能手机市场龙头。今年5月,荣耀终端CEO赵明称2022年是荣耀海外市场全面启动的元年。

赵明向红星新闻表示,“中国恰恰是全球竞争最激烈的地方,从这个维度来讲,其实对下一步可能面临的竞争形势和压力,包括形势的发展也好,或者是竞争也好,我们都会偏乐观。”

全球市场面临很多困难,但荣耀坚持长期布局,长期投入,这无疑是突破困局的有利“法宝”。一方面,荣耀靠创新体验和品质吸引用户,打造全球性高端品牌。以高端旗舰荣耀Magic4系列为例,自今年发布以来,荣耀Magic4系列在AI、隐私安全、通信能力等方面业界领先,在中国得到了超过97%的用户好评,在海外获得亚马逊4.5分好评。荣耀70系列也斩获包括EISA(欧洲影音大奖最值得购买手机)在内的20多项行业/媒体大奖,Tech Radar盛赞荣耀 70 是年度最佳安卓手机之一。

另一方面,荣耀厚积薄发,酝酿出新招式,用MagicOS布局全球化,正面对冲苹果和华为。在荣耀看来,未来顶级手机企业的竞争一定是“产品和效率之争”,而荣耀在市场和产品领域,要做那个积极正向的进攻者。

MagicOS开启更有想象力的未来

苹果拥有引以为傲的iOS系统,国内的华为等厂商也在大力推动属于自己的生态。

生态赛道“激战”正酣下,荣耀选择走一条更加特立独行的道路。赵明说“我们要打造一个能够把多种设备融合在一起的体系,解决方案跟Windows、iOS、鸿蒙完全不同”。

在2022IFA展会,荣耀拿出了这套为全场景、全设备互联而生,以人为中心,打破屏幕边界、系统边界、生态边界的Magic OS全场景操作系统,可实现基于意图理解的服务协同触达,是对开放、合作的完美展示。据赵明透露,MagicOS 7.0的亮点功能之一:“一键三连”键鼠互联功能,可以让每一个屏幕,都成为互联的枢纽。即用户在使用该功能时,键盘和鼠标能同时在PC、手机和平板三种设备之间穿梭使用,实现了不同设备之间的无缝协同。相比iOS的universal control, MagicOS 7.0首次实现手机、PC,平板不同品类之间的服务流转,并领先华为鸿蒙OS的点对点手动操作体验。

底层技术,是完成从移动互联网到万物互融时代穿越周期大考的唯一路径。赵明指出,MagicOS代表着荣耀未来的核心战略,将打造超越封闭操作系统的无缝体验。荣耀MagicOS会不断在智慧引擎上、AI智能上进行发力,让设备更“懂你”,越用越流畅。而在OS Turbo、GPU Turbo以及LINK Turbo等底层自研技术的加持下,设备的整体续航、图像处理以及通讯能力将进一步得到加强,让MagicOS真正做到全场景多设备一体化协同。

这不仅拓展了荣耀前沿技术研发领域的竞争力引领性,也再次印证了容易坚持“生态开放共生”的战略决心。赵明透露,今年Q4荣耀首届开发者大会将正式与公众见面。会上,荣耀最新折叠手机将搭载MagicOS 7.0一起发布,共同开启更有想象力的未来。荣耀Magic3、Magic4系列等存量机型也将升级MagicOS 7.0,为更多用户带来智慧的全场景体验。

逆势加码研发,用创新熨平周期

库存,已成为当下手机行业无法避免的尴尬。据Strategy Analytics数据,2022年第二季度中国智能手机出货量为6770万部,同比下降14%。

荣耀是否也面临库存的压力?

赵明向记者表示,“荣耀的策略和想法从一开始就是公开的,去年我说我们不担心,因为这个市场上没有饿死的,都是撑死的,荣耀会以一种非常快速的形式来回归市场。”

短短不到一年的时间,这个市场已经是冰火两重天。Strategy Analytics数据显示,国内市场排名前五的厂商中唯有荣耀实现正增长,且出货量达到了1310万部,位居国内第一。赵明说,“面对市场的不确定性,荣耀相信没有差的环境,只有差的应对,和友商相比,荣耀没有库存压力,可以轻装上阵。”

技术创新是市场增长的内生原动力。

在高端市场,荣耀最后起步,但目前在很多地方已经走到了前面。赵明透露,荣耀把接近10%的营收投入研发,比例远超国内其他手机厂商。今年的市场环境下荣耀不仅没有裁员,还计划招聘上千名优秀的毕业生。目前,荣耀的研发人员已经接近8000人,在所有13000多员工中占比约60%。

9月7日,荣耀官微正式宣布秋季新品发布会定档9月15日,届时荣耀X40手机、荣耀MagicBook V14以及荣耀平板电脑等新品将一同亮相。这会给手机行业最关注的“金九银十”的节点带来什么样的影响?值得期待。