作为推特的竞争对手，Threads是Meta旗下热门照片分享平台Instagram的协同应用。如果Instagram高管们能如愿以偿的话，Threads将取代竞争对手推特，一些技术人员甚至将其称为“推特杀手”。
Threads的推出也使得公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)与推特新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)之间的竞争加剧。马斯克通过修改推特算法和平台功能改变了用户体验，最近还临时限制人们可以阅读的推文数量，引起众怒。
近几个月来，许多科技公司都试图利用推特引发的动荡局面并从中获利。由于Meta的雄厚财力和Instagram拥有的庞大用户群，Threads优势更大。
扎克伯格周三通过自己的Threads账户发帖说，他希望这款新应用“在拓展的过程中保持友好”，他认为这方面“推特从未成功”，而Threads应该能取得成功。扎克伯格说，“我们想以不同的方式来做这件事。”
