其实说到现在的智能手机市场，依然没有跑出乔布斯在2007年发布初代iPhone时所设计的条条框框，只不过是随着技术的创新和硬件的发展让全面屏的iPhone逐渐融入到了我们的生活，而苹果也从当年一个3000亿美金市值的企业发展成了一家1.1万亿美金市值的巨头，在没有乔布斯的时代里，库克显然将苹果经营的有声有色，但是时至今日，苹果这家巨头公司也面临着一些危机，根据今年三季度Canalys发布了国内智能手机市场份额的报告，苹果在国内市场的份额从去年的7%下滑到了5.2%，瑞信的分析师更是称11月iPhone的销量相比去年同期下降了35%，而回想当年苹果在国内最辉煌的则是2014年4月苹果凭借iPhone6系列拿下了27.6%的国内智能手机市场份额，而5年后的苹果份额还不到全盛时期的五分之一，让我们不禁感叹苹果的iPhone到底怎么了？
iPhoneX应该说是最近几年里面最具创新的iPhone没有之一，首次带来了刘海异形全面屏的方案，首次带来了智能手机上最安全的面部识别技术FaceID，首次交出了苹果的全面屏手势解决方案，首次使用OLED屏幕的iPhone，首次去掉Home设计的iPhone。这样具有多重创新的iPhone，让那些老用户惊呼，那么坚持创新和引领智能手机行业的苹果又回来了，发布会现场的欢呼似乎也应证了这一点。
只不过还没等大家的欢呼结束，一个让用户头疼的消息就来了，iPhoneX的价格从往年iPhone旗舰699美金左右的定价上涨到了999美金，国行价格更是涨至8699，价格涨幅高达42.9%，让那些本来已经想要入手新款iPhoneX的用户放弃了这个念头。是的，创新和引领的苹果回来了，只不过这次苹果创新的是技术而引领的是价格，之后的一年里的虽然频繁传出iPhone销量下滑的消息，但是苹果的营收和利润却火箭般的增长，2018年第一财季也是iPhoneX上市的第一季度就让苹果的营收达到了惊人的882亿美金，苹果的市值也第一次突破了万亿美金的市值。只是这样的情况在2018年第四季度发生了变化，苹果大中华区的营收从179.6亿美金下滑到了131.7亿美金，而苹果也很聪明的从这个时候开始不再公布iPhone的销量，而不得不说的是，iPhoneX的涨价则是这一切的开始，让苹果的创新不再那么平易近人。
进入到2018年三季度，库克似乎也意识到了iPhone旗舰机卖的确实太贵了，因此当年额外推出了一款全面屏iPhone：iPhoneXR。当发布会上iPhoneXR亮相之时，果粉们再次开始了兴奋，因为iPhoneXR的存在也正是此前传闻的廉价版全面屏iPhone，多彩的机身也让整机更具有年轻活力，和iPhoneXS一样的A12处理器和FaceID，让iPhoneXR这款iPhone硬件配置给力，同时也丰富了当时的iPhone系列配色。
只不过当6499的国行价格宣布的时候，让很多果粉再次有些失望，因为这和他们期待的廉价版一点也不相符。即便那些坚持信仰想要入手iPhoneXR的果粉，在看到iPhoneXR真机的那一刻也开始了犹豫。虽然硬件配置和FaceID这些旗舰配置一应俱全，但是iPhoneXR的屏幕边框却比官方渲染图宽了太多，尽管屏幕素质依然非常出众，可这样的iPhone也彻底让果粉们失去了信仰，过去那个注重工业设计和产品精致度的苹果不在了，为了区分高低产品线妥协而做出的iPhoneXR，完全失去了苹果该有的高品质设计水准。之后的结局大家基本也都知道了，iPhoneXR从一推出销量就不理想，到了2019年一季度通过四次连续降价才逐渐稳定了销量，只能说iPhoneXR有这样的境遇，与苹果为了区分高低产品线而妥协，最终失去了自己曾经引以为傲的高水准设计理念有直接关系。
而抛开iPhone产品本身，现在的iPhone系列最大的核心竞争力可能就是独享的iOS系统了，从乔布斯时代就定调精致简洁流畅的iOS系统，已经进入到了iOS13时代，还是依然流畅让人心理极度舒适的动画，加上全新的暗色模式，都让iOS系统逐渐趋向于完美。只不过伴随这几年iOS系统的小修小改，竞争对手安卓阵营可以说迎来了快速发展，除了黑科技满满的谷歌安卓10.0之外，各大手机厂商也针对手机流畅度下狠功夫进行优化，比如华为推出方舟编译器优化软件APP的加载速度，以一加为代表的安卓厂商则使用90Hz屏幕在硬件上提升安卓手机的使用流畅度，越来越多的安卓手机厂商也敢于承诺18个月或者更长时间保证手机流畅不卡顿。
至此，虽然目前来说智能手机操作系统中，iOS的系统生态体验依然非常高，只不过在安卓厂商的努力追赶下，这个差距在逐步的缩小。而像iOS这样相对封闭的生态中，当它保持常年创新和技术变革的时候，人们为了创新可以忍受相对封闭生态中条条框框的限制，而当一个相对封闭生态连创新都没有的时候，过去被用户称道的种种限制，最终也只会变成用户逃离这个生态时的理由。
