午夜1点的直播间，一位女主播还在引导用户购买团购券。“她”是王力餐饮店的主播，最长记录持续卖货13个小时，偶尔有路过的观众提问，“她”也没有回应。
这位主播并非真人，是王力花两千多元买来的数字人，使用权一年。
“成本比请博主探店低很多”，王力起初对这个新雇来的“员工”很满意，现在却信心全无。“数字人公司说可以一天24小时循环播，可实际情况是，账号动不动就被平台封禁，想售后也联系不上销售”。
王力觉得自己没赚到钱、没圈到流量，反而被割了韭菜。不止他一个人，大量商家称自己用数字人直播被平台判定为违规封号，很多人也和王力一样售后无门。
去年底，借着AIGC的东风，润米咨询创始人刘润等财经大V自曝使用数字人分身以来，虚拟数字人急速升温。
今年，国内上演“百模大战”，低沉本的数字人进入市场，百元级别的数字分身迅速被炒成一本万利的财富经。每到深夜，打开主流平台（抖音、淘宝、快手、视频号、京东、拼多多），有大量数字人坚守在直播间。
但这几个月以来，关于数字人的质疑声渐起，诸如效果太假、市场混乱、价格不透明等，平台也在加强监管。5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议（以下简称数字人行业倡议）》。截至目前，其他平台暂未跟进。
抖音一纸规范在圈内掀起了不小的讨论。接近抖音的运营人士周一路告诉「定焦」，这代表抖音明确开放了人工智能生成的图片、视频，和衍生的虚拟人直播，也意味着数字人要被“管”了。
而抖音最先出手，是因为一方面，抖音上的数字人最盛行，内容风险把控成本很大，另一方面，数字人直播对抖音的商业贡献不大，举个例子，抖音的兴趣电商主打的是情绪和随机性，数字人完全比不了真人。
大众熟知的数字人，有IP向的，例如虚拟偶像洛天依、虚拟博主AYAYI，还有功能型的，如数字银行的数字人客服。本文讨论的是帮企业和主播卖货、拍视频的数字人。
不同公司对它可能有不同的叫法，包括数字人、虚拟人、虚拟数字人、数字分身甚至AI主播等，市面上大量数字人没有接入AI大脑，本文统一称为数字人。
数字人作为AIGC技术目前最容易应用和变现的领域，太多人蠢蠢欲动，企业想靠它降本、创收，主播想借它辅助创作、抓住流量。但很多人和王力有一样的疑问：为什么账号很容易被封？数字人市场为什么这么乱？这些平台到底欢不欢迎数字人？
