2019年，5G元年，三星、华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌先后发布5G手机，没有发布5G手机的手机厂商并不多，典型的莫过于魅族与苹果，前者如果说受制于技术、资金问题，那么后者则是因为自身的战略问题，在iPhone 11系列发布之后，苹果CEO蒂姆·库克表示：苹果之所以现在没有发布5G手机是因为现阶段5G技术尚未完善，这时候发布是对用户的极大不尊重。
或许在很多人眼里，苹果iPhone 11系列之所以未搭载5G技术是因为技术问题，但你真的相信苹果是因为资金问题吗？答案很显然是否定的。毕竟事实和蒂姆·库克说的一模一样，目前中国地区近千万部5G手机中仅有300万用户享受到了5G技术，而5G所带来的仅仅只有网速提升，其他5G应用几乎为零。
当然，也有人会说苹果是吃不到葡萄说葡萄酸，但这都已经不重要了，毕竟苹果向来在技术方面都不是绝对的先行者，相比新技术尝鲜，苹果更注重技术的成熟性与可靠性。而根据已有消息来看，随着5G技术的愈发成熟，苹果也将在2020年的iPhone 12上全系搭载5G技术。
而在制定iPhone 12系列的产品与市场战略方面，苹果显然用心十足，毕竟其在全球智能手机的市场份额已经滑落至第三，在保持出色产品方面的同时如何有效提升其市场份额也成了摆在库克面前必须解决的问题，而价格显然是最直接、快捷的方式。
根据9TO5Mac等国际权威数码机构媒体的报道来看，苹果目前已经完成了2020年iPhone 12系列的整体阵容布局，在其发布的多款新机中将会覆盖399美元-1149美元（2736人民币-7880人民币）整个区间价位，换句话说，作为5G手机，新一代iPhone最低价格可能不会超过3000元人民币，对于国内的果粉来说，这个价格说是有些残暴的过分，而如此亲民的价格，原因只有一点：抢占既有的智能手机市场份额。
具体来说，苹果今年将会更新5款全新版iPhone，分别是iPhone SE的更迭版（有的说是iPhone 9、有的说是iPhone SE2）、iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，全系搭载5G技术。很显然，面对全新的5G时代，苹果不仅玩起了低价战术，还玩起了机海战术，可以说整个战术极为激进，苹果也将与安卓手机展开了面对面对的厮杀，预计iPhone 6、iPhone 7，甚至iPhone 8、iPhone X用户将会掀起一股换机潮。
其中iPhone SE更迭版采用iPhone 8同款设计，搭载5.4英寸的OLED屏幕，后置双摄，搭载最新的A13仿生芯片，配备3GB内存+64/128GB存储，提供深空灰、银色、红色等配色，预计在2020年第一季度上市开卖，不足3000元的价格将使其成为iPhone中的低端产品，占据高端旗舰中的低端市场。
此外，iPhone 12和iPhone 12 Plus分别搭载了由三星提供的5.4英寸、6.1英寸顶级OLED屏，配Face ID和后置双摄，搭载A14处理器，售价649-749美元(约合人民币4520元-5215元)；iPhone 12 Pro、Pro Max分别搭载三星顶级的6.1英寸、6.7英寸OELD屏，全面屏，重新设计的小刘海，后置三摄(增加ToF镜头)，售价1049-1149美元(约合人民币7300元-8000元);
根据华尔街野村证券的最新报告，在2020年下半年苹果将订购7500万至8500万部5G iPhone 12手机。同时随着新iPhone加入对5G的支持，iPhone 12的销量将再度获得提升。此外，苹果将不会像此前一样对上一代产品中的部分机型停止供应（比如iPhone X），而是会继续生产iPhone 11，保持其在同价位产品中的竞争力，考虑到新品开售，iPhone 11的价格会进一步下滑。
根据投行JP Morgan去年提供的数据显示，预计苹果公司在2021财年(iPhone 12当年)将出货约2.07亿部iPhone。而这也意味着苹果将会进一步挤占安卓智能手机3000元-5000元之间的核心竞争市场，这对于华为、小米、OPPO等安卓厂商来说并不是什么好事情，安卓厂商究竟该咋整，该如何应对，这将是各家必须面对的问题。
