“我有一个非常切身的体会——目前所有的新国货品牌，如果说没有好的内容制造、好的营销渠道，不足以成为优秀的新国货品牌。”
在4月25日举办的“2021视界观内容生态大会”上，毅达资本合伙人朱爱民发表了题为 《内容营销下的新国货品牌机会》 的主题演讲，作为一名在新消费及消费升级领域深耕多年的投资老将，他从自身从业经历及投资经验出发,总结了国货品牌成长的三大底层逻辑。
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传播方式大变革，90后投资人从小红书上寻找新锐品牌
当下，内容已不仅是被传播的物质，也可能是传播的媒介，内容在传播里发生了巨大变化。这点，朱爱民深有感触。
20年前，他曾在中国一家知名上市公司从事品牌推广工作。在当时，很多企业喜欢到中央电视台争夺“标王”，“本质上是抢夺强势的媒体，做品牌从上而下的推荐。”
但近10年，互联网和移动互联网崛起，5G带来了新的传播方式，品牌推广方式转而以内容为主、强反馈、重口碑，忠实用户甚至能够参与产品设计并产生内容。
当前，短视频传播方式异军突起，行业的渗透力快速上升。2018年，直播带货的头部流量崛起，内容侧立即发生变化——万事皆可视频化。在此背景下，短视频商业化提速、泛娱乐趋势带动内容升级。
