【亿邦动力讯】“一颗”液体咖啡，轻轻的撕开，倒入水中，一杯咖啡就做好了——这是属于永璞咖啡的调制场景。
今年双11，永璞咖啡天猫旗舰店总计销量额达2094万元，同比增长超过1000%，总计售出435万杯咖啡，其中，闪萃咖啡液卖出37万盒。拿下了天猫细分品类咖啡液的TOP1，永璞被冠以“新锐品牌”的标签。但其实在2014年，永璞咖啡就已经成立了。
和名字中的“璞”字一样，永璞是一个经历过打磨又以符合新审美的形象冲出来的新消费品牌。
品牌：明确定位
用联名渗透认知
“把咖啡轻松地放在口袋里，随身携带，不受任何场景限制地去喝到一杯好喝的咖啡。”这是创始人侯永璞（花名：铁皮）对永璞咖啡初衷的诠释，“刚成立的时候，我们就定位非常明确，就是要做口袋里的精品咖啡。”
和很多创业公司一样，永璞在创立之初没有足够的资金去做大量的品牌宣传，于是选择了“联名”。铁皮毕业于中国美院，认识很多设计师、插画师以及相关领域的资源，他们有知名度，也希望可以有实物产品的体现，于是年轻的永璞有了开启联名的先天机会 。
永璞尝试的第一个联名是和“小崽子剧场”（一个插画师的公众号，会手绘可爱的影视剧主人公形象、头像、壁纸等）。2015年公众号正热，“小崽子剧场”一篇和永璞联名的推文为永璞的淘宝店带来了超过2万的营收。这样的转化让永璞看到了机会，于是就把联名的方式延续了下来。
永璞和小崽子剧场、日食记联名产品
随后几年里，永璞拿下了400多次联名。奇葩说、网易云音乐、记忆大师、日食记、《煎饼侠》、《少年的你》等以及部分咖啡同行，都是永璞的联名伙伴。
在包装上做联动的基础之上，永璞开始了产品融合的联名，比如和中街联名推出中街1946雪山小拿铁雪糕等。今年6月，永璞联合36个品牌发起了一个线上活动“好品味特立不独行”，这个花费不到2万的联名活动，让永璞在618的流量同比提升了1200%。而这个活动的第二期，也给永璞的双11带来了突破。
