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一座被包装成古镇的超级古镇

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一座被包装成古镇的超级古镇

江南的古镇很多。小桥流水、粉墙黛瓦。除了耳熟能详的江南六大古镇:碧玉周庄、富土同里、风情甪直、梦里西塘、水阁乌镇、富甲南浔之外,还有比较小众的锦溪、荡口、甪直、千灯、黎里、惠山等等。

在这些古镇里面,有一个超级无敌大古镇——乌镇。在所有古镇里面,用“超级无敌”来形容乌镇一点也不为过,在古镇里面,乌镇独一档,把其他的古镇兄弟远远地甩在背后。

乌镇之所以能够从这么多古镇中脱颖而出,重点就在于它的“假”,你所能见到的一切,都是通过精心设计包装呈现到你眼前的。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

开发前的乌镇,是真的很“真”,到处充满了“生活气息”。小镇里的建筑残破不堪,河流是一道道臭水沟,没有垃圾处理系统和排水系统,居民的生活垃圾直接倾倒在河流中。木心曾回到乌镇,看到一片破败的景象后,留下了“永别了,不会再来”的话,失望之情溢于言表。

1999年,乌镇经过一场大火后,乌镇成立了古镇保护与开发管委会和乌镇旅游股份有限公司,开始了轰轰烈烈的改造之路。乌镇的开发,大体上可以分为三个阶段。

第一阶段起步阶段

1999年,乌镇的开发保护正式开始,首先开发东栅,当时以观光旅游为主。因为茅盾故居在那里,占地比较小,风貌却被破坏得厉害,比较适合作为试点进行开发,便于积累经验。

相信很多人原来游览古镇的时候,总是感觉特别乱,房屋杂乱无章、头顶上到处是电线。为此,乌镇拆除了很多和古镇风貌不和谐的房子,坚持用旧的材料修复建筑,以达到“修旧如旧”的感觉。同时将所有的露天的电线等全部改成地下埋管走线,这样抬头一片蓝天,完美的展现出了古镇天际线。

为了体现水乡古镇的特色,重新开挖河流,让古镇的水能够真正流动起来。由此,才能真正体现出古镇风貌。

完成了上述改造,乌镇又将当地的部分原住民搬迁到东栅景区内。请回了大量的手工艺人,这些艺人都是乌镇旅业旗下员工,统一管理开设酒作坊,布作坊,让手工艺人在景区内展示手艺。使得古镇有生活气息。

由此第一阶段改造完成,取得了良好的效果,到2003年的时候,改造东栅的所有成本全部收回,乌镇开始酝酿下一阶段的发展。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

第二阶段壮大阶段

东栅景区的开发成功,给了乌镇活下来的资本。由此开始了壮大乌镇的阶段——开发西栅景区。

2003年开始,乌镇开始开始开发西栅。西栅风貌好,占地大。西栅景区的开发,并没有借鉴东栅景区的成功,而是走了另外一条完全不同的路——打造度假休闲中心。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

西栅要打造成度假休闲中心,需要给游客很好的体验,安静、休闲、舒适,而不是闹哄哄的感觉。所以对西栅所有的原住民全部进行了搬迁,所有的房屋全部收归乌镇官方所有。乌镇开始了对西栅的大规模改造。

首先,既然是度假休闲中心,那必然要以休闲度假为主。因此,乌镇将西栅内的大量房屋改成了酒店和民宿。你走在石板路上,一条条古朴的巷子,一扇扇斑驳的大门的背后,其实都是一家家酒店。都是经过精心设计“伪装”的,却毫无违和感。

西栅景区内还设有大量的民宿,这些民宿也全部是乌镇旅业旗下的产业。全部是统一设计,统一装修。只是将原来的本地居民,聘请回来做“房东”,做这些就是要让你“感觉”这是一家私人民宿。但是所有的民宿里面,小到一块肥皂,大到房间布局,全部都是乌镇统一管理。包括你住哪一家民宿,也是统一管理,统一安排。你没有选择。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

相信很多去过乌镇的人,有一大感觉,就是景区内的很多餐馆的布局都差不多,两张小木头桌子,老板在柜台边打着瞌睡,老板娘在一旁发着呆。还有很多临街的铺子都是紧闭着大门,压根就没人经营。你可能会疑惑,景区怎么这么傻,好好的铺子不租出去创收?这些餐馆老板怎么这么佛系,没生意还如此淡定的发呆打瞌睡?

其实你错了,这正是乌镇的高明之处。这些餐馆老板,都是乌镇员工。前文也说过了,乌镇里面,你所见到的所用到的所买到的,全部都是乌镇官方的,没有一样是私人的。乌镇为了尽量减少商业化气息,特意将很多临街店铺关上木板,就是为了区别于其它古镇,包括这餐馆的食材、调料、定价也都是景区官方统一核定的。所做的一切,都是为了让游客感到舒心,能够放下身心,好好的休闲,不要去需要思考每一样消费是不是有“坑”。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

第三阶段文化转型阶段

度假休闲,并不能仅仅局限于小桥流水、粉墙黛瓦。要使得古镇具有持久的生命力,获得更多的二次游客,就需要拥有文化底蕴。

乌镇曾经有句口号“一样的古镇,不一样的乌镇”,就是为了避免古镇同质化而提出的。因此从2010年开始,乌镇开始向文化小镇转型。传统文化是古镇的基调,但不能局限于传统不发展。乌镇从来不办“旅游节”,而是以文化为突破口,办的是“乌镇过大年”、“童玩节”、“戏剧节”。同时引入互联网思维,将自己变成一个平台,成为一个文化交流的场所。比如乌镇的“戏剧节”, 它的一大特色在于,它是一个艺术家的专业戏剧节;它是一个代表年轻人、代表未来的戏剧节;它是一个展示小镇文化自信,让世界看到具有中国传统文化自信的戏剧节,紧紧的抓住了年轻人的心。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

由于乌镇的超级无敌,浓厚的文化底蕴,乌镇也成了世界互联网大会的永久会址。

乌镇,一座被包装成古镇的超级古镇

正是由于乌镇的超级包装,使得自己在没有任何优势的情况下,迅速的从众多古镇中脱颖而出,称为中国古镇的代表。也正是因为它的“假”,却格外让人感到舒心,感到放松。乌镇,一个 被包装成古镇的古镇,来过,不曾离开。