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嘀嗒必须告别佛系

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嘀嗒必须告别佛系

2023年以来,消费复苏的节奏越来越明确,各大市场都迎来了业务的恢复与增长。就连顺风车平台嘀嗒出行,也重获增长动力。

截至今年6月底,嘀嗒平台在全国366个城市提供顺风车服务,累计拥有1520万名认证车主,共计为6360万名乘客提供服务。

前6个月,嘀嗒平台的活跃车主人数、活跃乘客数、顺风车搭乘次数、交易总额以及平均车费和车主收入,一改之前的连年下滑趋势,实现全面增长。上半年,公司收入3.96亿元,同比增长近50%。

被称为“谷歌渠道之父”的互联网老兵宋中杰,2010年从Google大中华区销售总监的位置上离职,创立团购网站嘀嗒团。不过,这个项目很快就成为千团大战的炮灰。

2014年初的某一天,宋中杰在北京国贸开会,散会后遭遇晚高峰打车难,可路上行驶的私家车基本都有空余座位,顺风车的概念雏形应运而生。

彼时,滴滴、快的补贴大战如火如荼,虽然网约车概念已经深入人心,但顺风车尚无人涉足。

于是,2014年下半年,宋中杰拉着自己在Google时期的班底,创立顺风车平台嘀嗒出行,标志着中国顺风车行业的兴起。

如果说网约车只是出租车的互联网化,那么,顺风车才是真正的共享经济。所以,嘀嗒从不缺资本的青睐。

创立之初,公司拿到IDG资本的300万美元A轮融资——即便IDG投给嘀嗒团的数百万美元最后打了水漂;2014年底,宋中杰认识了李斌,达成投资意向,随后蔚来资本、易车等实体投出巨资,成为嘀嗒出行仅次于创始人团队的第二大股东;除此之外,公司的投资者还包括崇德投资、高瓴、京东及携程等。五轮融资,嘀嗒共从一级市场拿到20亿元。

资本+运气,嘀嗒出行2019年成长为顺风车行业老大,市场份额达到66.5%。那是嘀嗒最高光的时刻。

不过,好日子没过多久。滴滴重新杀回顺风车市场;阿里系也在移动出行市场多线布局,高德出行布局平台型网约车业务,哈啰出行除了大举布局共享单车业务,也在顺势搭上顺风车。

到2021年,顺风车行业排座次,嘀嗒虽然仍为行业老大,但市场份额仅为38.1%,比两年前缩水了28.4个百分点。

2022年,顺风车行最大的变化出现了。嘀嗒出行痛失行业老大的位置,哈啰出行取而代之。当年,按顺风车搭乘次数计嘀嗒屈居第二,市场份额为32.5%;哈啰出行市占率为42.5%;滴滴19.3%,位列第三。

2016年成立的哈啰出行,短短几年就在顺风车市场登顶,除了支付宝等超级APP的流量导入,进取型的市场策略也是重要原因。