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传苹果砍单AirPods耳机

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传苹果砍单AirPods耳机

  据日经新闻引述消息人士报道,苹果对AirPods耳机砍单,将今年全年产量调降逾1000万组,原因是预测需求温和,希望降低库存水准。知情人士表示,2022年的整体出货量可能会下滑,苹果公司不愿针对上述报导置评。

  不久前,根据 Canalys 的最新估计,2021年第四季度真无线立体声(TWS)耳机出货量增长21%,达到1.038亿部,首次突破1亿大关。在推出第三代AirPods之后,苹果带来了两位数的增长率。智能设备和音频品牌的强劲表现也推动了TWS市场的增长,抵消了无线耳机销量下滑。总体而言,2021年第四季度个人智能音频设备出货量增长7.7%,达到1.514亿部。

  尽管仍然领先市场,但第三代AirPods推迟上市对苹果造成了伤害。其 AirPods TWS出货量在2021年下降11.4%,降至8600万部。”

  据笔者了解,苹果耳机销量暴跌的第二个原因则是卖的太贵了,不支持ANC主动降噪的AirPods 3都能卖到1399元,支持ANC主动降噪的AirPods Pro,目前官方售价仍是1999元,哪怕是主打“低端”市场的Beats,起售价也要1099元。与之相比,三星、小米等品牌的TWS耳机就便宜太多了。

  据全球市场调查机构Counterpoint透露,市场占有率第一的苹果的销售量对比去年同期仅小幅增加了5%。去年的占有率为25.6%,比去年的30.2%下降了4.6个百分点。

  Counterpoint分析称,虽然AirPods3的上市时间比预想的要晚,但AirPods2和AirPods Pro的销量却相对较高。特别是在中国市场,旧款的销量有所增加。