美团又发了一份超预期的财报。
2023年Q1，美团实现营收586亿元，同比增长26.7%，高于预期的24.2%。同期，美团实现35.9亿元经营利润，不仅扭亏为盈，而且远超市场预期的2亿元经营利润。
去年Q4时，美团在营收和经营利润方面已经有超预期的表现。
美团业绩持续超预期，这很大程度上得益于消费市场的回暖。
本地生活领域不仅关乎数亿消费者的日常消费，还链接大量餐饮、服务、零售等商家和小店，他们堪称中国经济的毛细血管，也是一种晴雨表。
在增长比黄金还珍贵的当下，美团营收持续保持两位数增长，说明本地消费市场仍然是值得挖掘的“黄金赛道”。
这样的赛道，巨头们都想争得一席之地。也因此，近年来，本地生活服务领域硝烟再起，除了抖音，阿里、京东、快手甚至小红书都在抢。这其中，生猛的抖音与美团攻防战几乎成为当下本地生活的一个主战场。
短视频起家的抖音在2018年开始探索本地生活服务。2022年，抖音本地生活服务已覆盖全国370多个城市，合作门店超200万家，整体GMV同比增长7倍。
去年底，抖音本地生活服务进行业务升级，按行业划分为酒旅、到餐和外卖、到综三大业务线，从业务布局上全面对标美团的核心本地商业（外卖与闪购、到店、酒店及旅游以及民宿及交通票务）。
据36氪报道，抖音生活服务去年GMV超770亿元，广告收入83亿元；2023年GMV目标是1500亿。《晚点 LatePost》报道的数据更激进：2023年抖音本地生活GMV目标是接近 4000 亿，其中到店及酒旅业务目标 2900 亿元，外卖业务目标 1000 亿元。
不过抖音均回应前述媒体称，相应数据不准确。
生猛如抖音要做万能的入口。高频的本地生活业务一定是其必不可少且志在必得的一块拼图。
那么，抖音等“野蛮人”的入侵本地生活服务，对美团的冲击主要体现在哪里，目前冲击有多大？美团又是怎么反击的？
我们可以从美团最新财报和管理层在财报后电话会上的发言中找到一些答案。
美团受到多大冲击？
美团核心本地商业中，目前按照收入占比从高到低是：配送、佣金、在线营销和其它收入。他们在Q1的营收占比分别约为：39.4%、36.8%、18%和5.6%。
从前三大收入来源看，在线营销是规模最小，增速也最慢的一个。今年Q1，美团在线营销收入同比增长10.6%，环比去年Q4明显提速，但本财季增速低于预期。
若时间拉长至过去三个财季，该业务营收分别同比增长了8%，-4.8%和10.6%，增速均低于市场预期。
在线营销主要来自外卖与闪购业务广告、到店业务广告等，本质上是一种流量生意。回望2022年，受疫情等宏观因素影响，在线广告市场整体低迷，美团也很难例外。
除了宏观因素影响，在线营销也是美团核心本地商业中受抖音等短视频平台影响最直接、最大的部分。
