上个月，腾讯发财报，有个数据值得电商人关注。
财报披露，2020年微信小程序电商交易额同比增长100%，但没说具体数额。去年微信小程序的交易额是已知的，业界曾披露过，是8000亿。
也就是说，2020年微信小程序的交易额已经达到了1.6万亿。外界一直评论腾讯做不了电商，没想到靠小程序实现了逆袭，不声不响地就在体量上做成了中国第四大电商平台！
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品牌批量入场，小程序电商再提速
小程序电商的高速增长其实不是啥新闻。2019年微信小程序交易额的同比增长甚至高达160%，再往前数也都是火箭速度。
但2020年，出现了一个不容忽视的趋势，那就是——品牌商正在批量入场。
财报披露，2020年小程序电商交易额中，品牌自营部分增速高达255%，是大盘增长的2.5倍。这一点，在微信小程序最大服务商微盟集团2020年的财报中，也有印证。
2020年，微盟集团的品牌商户猛增至618家（2019年是217家），品牌商户的每用户平均订单收入达28.2万元人民币。根据中国连锁经营协会发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”，微盟集团服务的零售品牌占比34%。
上述种种迹象都指向同一个结论。那就是当下的腾讯交易场，已成为品牌无法忽视的万亿规模赛道。
商家对流量变化是最敏感的。难怪前段时间圈内有人发现，中高客单价的用户都去了微信小程序。其中既有顺应用户使用习惯的成分，也有品牌商家的刻意引导。
