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手机唯参数论是对是错?荣耀X30将会带来什么改变?

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手机唯参数论是对是错?荣耀X30将会带来什么改变?

  2019年曾出现过一次关于“手机唯参数论是对是错?”的大讨论。最终得出的结论是,参数无法决定手机体验。但其实参数就是最简单的广告,它的本质也一样是营销,只不过和“体验”是两个纬度而已,仅意味着厂商不同的产品理念。

  近日,荣耀中国区CMO姜海荣的一条微博再次引发了大家对这一问题的讨论。他在微博中宣布12月16日即将发布荣耀X30,并表示“参数不是神话”“用高品质交朋友”。

  的确,一部手机要用二三年,甚至更长时间,高品质和好体验才是消费者最需要的。而在高品质和好体验背后,是手机企业对消费者需求的敏锐洞察和强大的技术创新能力,这也代表着更加理性、高级的竞争方式。

  “唯参数论”是手机行业的内卷

  “唯参数论”之所以有市场,是两个方面的原因导致的。其一,前些年,手机的硬件持续升级所带来的性能提升十分明显。CPU从双核到四核,从14nm工艺制程到7nm、6nm、5nm。内存从2G到4G、8G。屏幕从LCD到AMOLED……这些硬件的升级升对手机性能带来的改变十分巨大,所以在参数一定程度上决定了手机的体验。

  其二,消费者不够成熟,购物冲动容易陷入简单直白的参数营销陷阱中。由于硬件参数都是非常直白的数字,普通消费者很容易看明白,所以一些手机企业就把硬件参数作为主要的营销手段。

  早在几年前关于参数和体验就有过行业的大规模争论,苹果iPhone也是批判“唯参数论”的好例子。iPhone的内存、拍照像素数等一直落后于同期的大部分安卓机,它却可以做到更长久的流畅度,更好的拍照效果。

  荣耀中国区CMO姜海荣的微博中也提到“冰冷的跑分数据不能和高品质体验划等号”。他还指出,不崇拜参数的荣耀X系列产品不会无故网络断流,不会莫名系统Bug……

  笔者认为,手机厂商如果继续搞“唯参数论”,看似在维持行业表面繁荣,但实则会加剧内在凋零。因为堆参数只考验厂商最基础的供应链关系,而提升底层技术能力才是真正驱动行业进步的助推器。

  不夸张的说,在某种程度上“唯参数论”会严重阻碍了行业的发展,神化参数既掩盖了厂商对真实用户需求的洞察,也导致了手机行业严重的“内卷”。这种低效甚至负面的竞争方式,不仅让企业没有精力去做底层技术研发,还无法参与到未来更高级别的竞争中。

  用“双轮驱动”跳出“唯参数论”

  如何跳出“唯参数论”的低效竞争模式呢?销量超过9000万台,始终是行业最畅销系列之一的荣耀X系列应该可以给出答案。

  对于荣耀X系列的成功,姜海荣说:“参数不是神话,我们也不神化参数。冰冷的跑分数字不能和品质体验划等号。荣耀是坚持有价值的,高品质之路让用户成为朋友。”

  据姜海荣介绍,2013年发布的荣耀3X仍然有4万在网用户。一位气象工程师使用荣耀3X在大雪纷飞的户外作业,同事们的手机纷纷关机,这部荣耀3X成为所有人给家里报平安的“诺亚方舟”。

  无独有偶,2020年5月发布的荣耀X10随中国登山队登顶珠峰,在珠峰5800-6500米的高度上,依然可以使用5G网络,还使用荣耀X10进行5G网络实地测速,不同高度多次测速,表现强大稳定,最高下载可达1617MBPS。

  没有冰冷的参数和跑分数据,荣耀X系列却在品质、稳定性和体验上成为同档位的王者,它做对了什么?

  首先,始终面向生活中的真实消费者。荣耀一直讲“双轮驱动”产品理念,一个轮子关注消费者需求,另一个轮子用技术创新满足需求。真实的消费者需求绝对不是手机硬件参数,需要的是手机的品质和体验,比如,如何在极低温度下手机不关机?如何充电又快又好?如何让手机的文件管理和PC一样简单?……

  企业一味去拥抱参数,宣传参数,就会忽视用户真实需求。而荣耀则眼里只有用户的真实需求,这就是差异所在。

  其次,始终坚持在底层技术上的投入。发现了用户真实的需求,就要去满足需求,这不能靠硬件参数,而是手机企业自己的底层技术。

  在底层技术研发方面,荣耀不仅有一支整建制的技术团队,CEO赵明还曾对媒体表示,荣耀的研发投入占比仅次于华为,绝对堪称中国第二。

  荣耀X系列在大量创新科技的加持下,做到了超出该定位的越级体验。但是这些科技你却看不到它们,只能在真实体验中才能感受到不同。这些技术包括GPUTurbo、LinkTurbo、智慧运存、系统级节电、AI图像处理等,可以让手机使用相同的硬件,打造出完全差异化的出色体验。

  比如,在荣耀X20系列上,相同的RAM下,荣耀通过内存管理技术,可以做到更快的APP启动速度和更低的内存占用。通过荣耀MagicUI的AI能力,荣耀X系列手机还能实现一目了然的文件管理器、飞机高铁出行智能提醒等等。

  那么,即将发布的荣耀X30新品会给我们带来哪些黑科技,哪些出色体验,我们拭目以待吧!

  结语

  手机“唯参数论”是该终结了,因为它会手机企业去发现真实的用户需求,导致严重的“内卷”。用户需要的是高品质和好体验的产品,他们并不需要让自己成为能背诵手机硬件参数的“假专家”。

  苹果、荣耀等企业在用户体验上的追求,将手机行业的竞争从“唯参数论”拉回到正规,让企业真正的去发现用户需求,去研发底层技术满足用户需求。这有利于手机行业的发展。

  在这里,笔者也建议购买手机的消费者,多去线下体验店亲自体验对比后,再选购手机,不要被企业眼花缭乱的营销技巧欺骗了。请记住,手机买的是品质,是体验,并不是硬件参数。