截至当日收盘，位于美股的苹果大涨2.5%，报182.01美元，创下历史新高，总市值达2.98万亿美元，约合18.9万亿人民币。此外，苹果还于盘中大涨近3%，总市值首次突破3万亿美元大关，成为史上首家达到这一里程碑的公司。
要知道，即便是A股市值最高的贵州茅台，目前的总市值也只有2.54万亿人民币，仅约为苹果市值的13.4%。值得一提的是，自乔布斯2007年推出首款iPhone以来，苹果股价已累计暴涨5800%，是同期标准普尔500指数230%涨幅的25倍。
前两天，小米刚刚发布了小米12手机，雷军宣布首次对标苹果。
苹果究竟为什么这么畅销？
除了硬件系统优秀外，苹果的营销策略也值得研究学习。
回顾以往，从鼎鼎大名的“think different”广告到每每新品发布时那些令人惊艳的广告片，苹果总能在画面上营造出梦幻的场景，过这些细节和真实内容，苹果营造出了梦幻和独特的产品效果。通过这些细节和真实内容，苹果营造出了梦幻和独特的产品效果，这给人们极大的精神愉悦。
网络上对苹果的营销这样评价过，有一种营销叫“苹果的营销”。
用真实去创造梦幻的场景以及“人文科技”的调性。苹果的广告总能透露出一股真实情感与梦幻场景的真实结合，把科技赋予人的情感、需求，每一个广告的背后都有着人文的故事，表达出一种用科技传递爱的情感，抓住人们的情感和需求。
为什么苹果的营销与其它品牌相比总是略胜一筹？
01、使用营销组合策略，获得高忠诚用户群体，这些用户不会轻易受外界影响而改变对苹果手机的信任，会出于情感的认同继续使用和购买苹果相关产品和服务，反而还成为了免费的宣传。
02、闭环的生态系统这一产品策略，闭环的生态系统是指苹果手机创立了自己的iOS系统，里面的软件、硬件都无法和其他安卓系统通用，导致用户形成习惯，应用数据固定不愿意去转换安卓系统。
03、通过奢侈品的品牌策略效应，来构建自己的理想身份，苹果通过这种策略来满足中国消费者追求更高社会地位的的心理需求，提高销量。奢侈品的这种象征消费和使用户产生的认同之间的关系，加上使用苹果手机这种奢侈品时的优越感不断地刺激中国消费者。
“懒到极致”的文案延续极简主义产品性格，深谙“留白”的艺术。
苹果另一个独树一帜的营销标签，自然是它的新品文案。在影像为王的时代，苹果能用平面广告文案征服大众实属不易。
比如刚刚上新的iphone 12新品文案：“大刷新，小清新”、“巨巨巨巨5G”、“充电，超速了”、“混搭，绝配了”……还是原来的配方，还是熟悉的味道。
众所周知，苹果的文案正如它的产品一样，向来以极简主义著称，能一个字坚决不用两个字。自IPhone4S起，苹果的文案就走起了口语化的接地气的极简主义路线并且形成了独树一帜的风格。
比如，从iPhone4S的“出色的iPhone，现在更出色。”前后运用了叠音字“出色”。从这之后，苹果“先叠”带动“后叠”，开启了“叠叠不休”的文案模式。
iPhone5——“多了更多，少了不少。”
iPhone5S——“超前，空前。”
5S升级版SE——“一小部的一大步。”
iPhone6的“比更大还更大。”因为被疯狂吐槽，主标换为港台版“岂止于大”，叠音字转移到副标——“不仅更大，更大放异彩。”
iPhone6新主标——“无双，有此一双。”
iPhone6S——“唯一的不同，是处处都不同。”
再比如MacBook的文案， "A touch of genius" 被译作对仗的中文句式“一身才华，一触，即发”，简短8字短语中，还能包含了动静两种状态，彻底被这种文字艺术折服了。
苹果式文案生动地运用了重复、双关、顶真、排比、用错成语、随意拆解成语、以及不断运用“A是B, B还是B”的修辞手法。创造一种令人水土不服的陌生感和用别样的语言风格来彰显品牌的气质，极具辨识度。
“人文科技”的品牌调性，广告营销中的极致展现。
苹果存在的意义就是为人们提供美妙的工具，世界因此而美好。它从诞生起就代表着创新与激情，从一开始，就提倡人文与科技并重。某种程度上，是苹果引领了当代科技电子产品的发展方向。
同样，这离不开它在价值观上的追求方向——让科技平易近人，要让冰冷的科技拥有人文的温度，实现艺术与科技的结合。概括起来一句话：技术满足需求，人文构造体验，体验达成品牌。
从2015年就开始制作中文的新春广告，《新年制造》、《恭喜恭喜》和《老唱片》中浓浓的情感流露令人动容。而从2018年，开始尝试使用iPhone手机拍短片，《三分钟》、《一个桶》、《女儿》都曾引发过全民热议。
每一个故事背后，我们可以感受到苹果对于“人”本身的关怀，对于想要更贴近“人文”的努力，对于想要传达科技温度的心情。
无论是故事充满信念感的台词文案、打破常规的想象力还是电影般的叙事，这些广告都使苹果的品牌故事更加深入人心。
无论是此前的苹果广告，还是新年开始的苹果各种广告片，或多或少，我们都能从中感受到“共鸣、专注、灌输”理念的存在。
或许可以这么总结：正是这一“苹果营销哲学”一直贯穿始终，最终创造了苹果的品牌神话。
