一场新冠黑天鹅事件席卷全球，对各个国家各个行业都产生了深远的影响。
受疫情影响，我国智能电视行业也不例外。根据奥维云网最新的数据显示，2020年3月国内彩电市场整体零售量 301万台，同比下降16.6%，整体零售额 68亿元，同比下降37.3%。
不止是3月份的零售量下降，其实在2020年整个一季度，智能电视行业都呈现不同程度的下行，这其中有疫情的原因还有整个行业自身的原因。
根据奥维云网数据显示，2020年1月国内彩电市场零售量515万台，同比-19.5%；整体零售量133亿元，同比-27.9%；均价2600元，同比-10.5%。
2020年2月整体零售量持续下降，国内彩电市场零售量179 万台，同比-27.1%；整体零售额 36亿元，同比-45.4%；均价 2.0千元，同比-25.1%。
虽然2020年1~3月出现持续下行的情况，但是彩电行业2019年整年的销量已经出现下行趋势。奥维云网数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。
2020年一季度彩电行业下行或许是在意料之中，但是在疫情的影响下显得格外严重。另外，产品结构、均价、品牌方面呈现以下特点：
产品结构方面，3月第一尺寸为55英寸，占比28.9%；增长最快为32 英寸，占比较同期增长4.9个百分点；减少最快为50英寸，占比较同期减少2.9个百分点。
产品均价：3月，中国彩电市场整体均价 2.3千元，同比-24.8%。
品牌竞争：3月，中国彩电市场品牌阵营表现中，互联网品牌零售量份额增长5.3个百分点，零售量份额下降3.9个百分点，以价换量策略有所成效。
相比1月份，产品结构发生了微小的变化，55英寸占比减小，但是依然是市场上第一尺寸；3月增长最快的为32英寸，应该归功于采购走量现象；50英寸还是减少最快的尺寸。
可以看出中国彩电市场增长朝着大尺寸方向全面发展。55英寸电视占比最高，也是过去几年里最畅享的尺寸，随着液晶面板价格下行，彩电价格也越来越便宜，消费者更愿意选择更大的尺寸。
