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影市停摆10天,《肥龙过江》网播意味着什么?

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影市停摆10天,《肥龙过江》网播意味着什么?


继《囧妈》选择在大年初一由一部院线大片“堕落”为头条系的“长视频”后,原计划于情人节(2月14日)在国内公映的影片《肥龙过江》于昨日提档到爱奇艺和腾讯视频“超前点映”。

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事实上,《肥龙过江》这一波操作,刚开始定性是“爱奇艺、腾讯视频联合独播”,可能是怕引发院线抵制,后来的话术就改成了“超前点映”。也就说,线上点映并不影响影院的利益。

然而,有《囧妈》这样一部大制作转为“网大”在前,中等成本的《肥龙过江》已经很难再成为院线的靶子了。

在因为疫情停摆之前,元旦档电影市场表现最好的两部电影是《误杀》和《叶问4》。陈思诚监制的《误杀》和原计划于春节上映的《唐人街探案3》形成了互动,而定档情人节的《肥龙过江》则与《叶问4》遥相呼应。

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本来打的都是组合拳,结果被突如其来的疫情阻断。

有趣的是,年前,徐峥为了宣传《囧妈》,作为主咖参加了《吐槽大会4》。与之同台的还有另外一位导演王晶,而他就是电影《肥龙过江》的编剧和监制。

作为华语电影圈最具商业头脑的导演代表,徐峥和王晶先后成为今年春节档的破局者。

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虽然两部院线电影都因疫情转变了发行渠道和策略,但《肥龙过江》显然并不只是一次简单的跟风。

首先,《肥龙过江》退无可退。《肥龙过江》早在1月23日于香港地区,以及东南亚等海外市场上映,网络盗版出现的可能性极高。而疫情如火,电影院短期内无法营业,转由网络视频平台点映也就在情理之中了。

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其次,《肥龙过江》在全球公映10天后网播,也维护了海外市场的票房。如果选择和《囧妈》同时段上线,既在网络热度上会受到冲击,也可能会因为网播导致版权外泄,影响其海外票房。如今,全球公映已过十天,票房基本盘已成定局。

再次,如果说“免费看《囧妈》”是头条系的一次借势营销,《肥龙过江》的网络超前点映,更像是影片在出现不可抗力条件下,与老牌视频平台进行的一次特殊合作。

市场份额遥遥领先,腾讯视频和爱奇艺显然已经不需要通过“免费观影”的噱头来增加下载量。当下娱乐节目受限,原本计划之内的《王牌对王牌》《漫游记》《新声请指教》等综艺节目搁浅,视频平台需要一定的新内容做填充。

两家视频平台此次针对《肥龙过江》推出的付费点映——会员支付6元,非会员支付12元的模式,也早在《新喜剧之王》等影片中有过先例,区别在于一个在映前,一个在映后。

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上线两天,《肥龙过江》在爱奇艺热度突破7000,位列电影榜热度值第一名,在腾讯视频播放量累计2000多万,位列电影榜播放量第一位。对于一部中等体量的电影来说,这样的成绩已然不俗。

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从1月24日(除夕)猫眼暂停更新票房数据算起,中国的电影市场已经整整停摆了10天。有专家预测,这次的疫情很可能会持续到5月份,这意味着中国的电影市场还要继续停摆数月。

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如果《囧妈》上线引发的更多是“义利之辨”,那么《肥龙过江》此番转网做出的示范效应,对于不少计划在上半年上映的电影而言,就是一种生死抉择了。

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《好莱坞报道者》此前发文称,受疫情影响,全球票房可能会遭受超过十亿美元的损失,而2月本来是奥斯卡获奖影片在中国扎堆上映的时期,这场疫情对于它们来说无疑是一场灾难。

据一位拥有奥斯卡提名影片中国发行权的某公司高管透露:“没有人知道接下来会发生什么,但我们的经营假设是,原定于2月的所有新片都将被取消。”同时他也在担忧,如果奥斯卡提名影片不能趁势进入院线而选择推迟上映,可能会导致票房失利。

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某种程度上讲,2月定档的“奥斯卡系影片”面临的困境与《肥龙过江》有着相似之处,都有着不得不上的理由。因此,可以预想到,在接下来很长一段时间内,院线电影网播很大几率会成为疫情背景下的新常态。

相比于疫情影响下的整个文娱产业,这些影片已经算得上幸运。1月31日,中广联电视制片委员会、演员委员会联合发布了《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》,称:疫情防控期间,所有影视制片公司、影视剧组及影视演员,应按照国家有关规定,暂停影视剧拍摄工作。

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这也意味着,从生产到消费,中国的电影产业处于全面停摆状态。经历了去年的低潮期之后,此次的停拍对影视行业来说无疑于雪上加霜。

有媒体报道,知名餐饮连锁品牌西贝莜面村,声称贷款发工资也只能撑3个月。对于影视行业这样的轻资产公司,维持日常运转更是难上加难。尽管横店影视城为了减少各剧组和演员损失发布暖心公告,但只能是杯水车薪。

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疫情阴影下,影视行业将迎来新的洗牌。最直接的影响就是影视项目的减产和延期,将会给产业上游带来巨大的挑战。比如,演员档期、影视项目进度的全盘打乱、员工薪水等。

相较而言,视频平台遭受的负面影响要小一些。尽管停拍长久会影响到其一定的内容输入,但与院线电影的合作却可能成为机遇。与此同时,平台积压的库存剧也有了释放空间。

2003年“非典”时期,中国影视产业同样遭遇重创。但也正是那一年,中国电影实行产业化改革,国家开始对中国电影产业提供强有力的政策支持,包括开放电影制作、发行、放映等环节,放宽中外合拍影片的条件,调整电影审批方式,减少审批程序,降低了片方的投入风险……多种举措,帮助中国电影走出低谷。

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有自救,才有希望。套用去年的票房冠军《流浪地球》中的一句台词:“希望,是我们这个时代钻石一样珍贵的东西。”这句话放在当下,也同样适用。